10 συμβουλές SEO από το Semalt: Πώς να βελτιστοποιήσετε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου;



Βρισκόμαστε στην εποχή της έκρηξης του SEO και είμαστε μάρτυρες μιας πιο ή λιγότερο τακτικής κούρσας σε μια προσπάθεια να βελτιώσουμε τη θέση του ιστότοπού σας. Σε αυτόν τον ανεξέλεγκτο διαγωνισμό διαδραματίζει πρωταρχικό ρόλο το ηλεκτρονικό εμπόριο, ή τα διαδικτυακά καταστήματα των οποίων ο στόχος, φυσικά, είναι να πουλήσουν όσο το δυνατόν περισσότερο. Εάν μια καλή βελτιστοποίηση SEO είναι η βάση της επιτυχίας οποιουδήποτε ιστότοπου, η βελτίωση της θέσης ενός ηλεκτρονικού εμπορίου μπορεί να αλλάξει τη ζωή μας από μέρα σε νύχτα - και δεν είναι υπερβολή.

Για παράδειγμα, εμφανίζεται στην πρώτη θέση για μια δεδομένη λέξη-κλειδί που μπορεί να σημαίνει την προσέλκυση των περισσότερων χρηστών που ενδιαφέρονται για αυτό το κλειδί αναζήτησης στον ιστότοπό σας. Η μετάβαση από την πρώτη στη δεύτερη θέση, για να μεταφέρει την ιδέα, μπορεί να φέρει περίπου τους μισούς επισκέπτες που φτάνουν σε αυτούς που έχουν κατακτήσει την πρώτη θέση.

Έχοντας έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου που δεν δημιουργεί πρόσβαση ή, ακόμη χειρότερα, δεν επιφέρει πωλήσεις. Αυτός είναι ο εφιάλτης που καταστρέφει τις νύχτες όποιον διαθέτει ιστότοπο για την πώληση προϊόντων ή υπηρεσιών. Πού έκανα λάθος? Τι παραλείπω; Γιατί πωλούνται οι ιστότοποι των ανταγωνιστών μου και δεν το κάνω;

Οι εμπορικές και τεχνικές πτυχές

Όταν μπαίνετε στο βρόχο των ερωτήσεων κινδυνεύετε να πέσετε σε μια δίνη από την οποία δεν μπορείτε πλέον να ξεφύγετε: είναι κατανοητό ότι πολλοί παράγοντες είναι απαραίτητοι για την πώληση στο διαδίκτυο (εκτός από την επαγγελματική συμβουλευτική SEO, εάν δεν έχετε τις κατάλληλες τεχνικές δεξιότητες) , μερικά από τα οποία θα ήταν ακόμη περιττό να υπογραμμιστεί: πρώτα απ 'όλα, το προϊόν ή τα προϊόντα που πουλάμε είναι ποιότητας, περιζήτητα, ελκυστικά; Βασικά, πουλάμε κάτι που οι χρήστες αναζητούν; Και πάλι, σε ποια τιμή το κάνουμε;

Η απάντηση είναι φυσικά να βρεθεί σε μια σειρά παραμέτρων, που δεν σχετίζονται απαραίτητα με το SEO, αλλά μπορεί επίσης να έχουν σχέση με τον τύπο του προϊόντος που πωλείται, τον ανταγωνισμό, την ποιότητα του ίδιου του προϊόντος, την τιμή και πολλά άλλα άλλοι παράγοντες. Εάν προσφέρουμε το ίδιο προϊόν που υπάρχει στους δεκάδες άλλους ιστότοπους και επιπλέον σε υψηλότερη τιμή, είναι σαφές ότι το ηλεκτρονικό μας εμπόριο δεν θα πραγματοποιήσει ποτέ πώληση. Και δεν υπάρχει SEO ή οτιδήποτε άλλο εδώ, αλλά είναι μια ανοδική εμπορική πολιτική.

Δεδομένου ότι αυτό που θέλετε να κάνετε εδώ είναι να παρέχετε συμβουλές αυστηρά από την άποψη του Seo, την τεχνική δομή και τη σύνταξη ενός ιστότοπου ηλεκτρονικού εμπορίου, υποθέτουμε ότι το εμπορικό έργο έχει μελετηθεί λεπτομερώς και είναι έγκυρο. Ας επικεντρωθούμε λοιπόν σε ποιες είναι οι συμβουλές Seo για τη βελτιστοποίηση ενός ιστότοπου ηλεκτρονικού εμπορίου αυξάνοντας έτσι τον αριθμό των επισκεπτών και κατά συνέπεια τις πωλήσεις.

Προκαταρκτικές ενέργειες για τη βελτιστοποίηση ενός ηλεκτρονικού εμπορίου

Υπάρχουν πολλές παράμετροι που πρέπει να ληφθούν υπόψη εάν θέλετε να βελτιώσετε τη θέση του ιστότοπού σας ηλεκτρονικού εμπορίου: πρώτα απ 'όλα, η επιλογή των λέξεων-κλειδιών. Και εδώ είναι το πρόβλημα. Δεν είναι εύκολο να επιλέξετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά για τον ιστότοπό μας, αλλά είναι σημαντικό να καταλάβετε ότι όλα ξεκινούν από εκεί. Επειδή γύρω από αυτές τις λέξεις-κλειδιά πρέπει να δημιουργήσουμε το συντακτικό μας σχέδιο, δηλαδή τη σύνταξη του περιεχομένου και να προσπαθούμε όσο το δυνατόν περισσότερο να ανοίξουμε τις σχετικές ενότητες στον ιστότοπο.

Η επιλογή των λέξεων-κλειδιών είναι απαραίτητη και πρέπει να ξεκινά από το προϊόν που πουλάμε. Στην περίπτωση πολύ ανταγωνιστικών τομέων, συνιστάται να εργαστείτε στις λεγόμενες μεγάλες ουρές, μεγάλες ουρές ή συγκεκριμένα πλήκτρα αναζήτησης που αποτελούνται από πολλές λέξεις.

Για παράδειγμα, εάν θέλουμε να ανοίξουμε έναν ιστότοπο που πουλά μεταχειρισμένα αυτοκίνητα στη Ρώμη και προσπαθούμε να τοποθετήσουμε τον εαυτό μας με τη στενή λέξη-κλειδί, θα ήταν σαν να αγωνιζόμαστε ενάντια στους ανεμόμυλους: εδώ είναι καλύτερα να επικεντρωθούμε σε συγκεκριμένους, λιγότερο ανταγωνιστικούς και πιο λεπτομερείς, περιγραφικοί όροι αναζήτησης της επιχείρησής μας. Είμαστε ειδικευμένοι στην πώληση αυτοκινήτων εταιρειών που λειτουργούν με φυσικό αέριο ή με συστήματα υγραερίου;

Είχαμε ήδη την ευκαιρία να εργαστούμε σε ένα πιο συγκεκριμένο κλειδί αναζήτησης, μια μακριά ουρά που αποτελείται από πολλές λέξεις, στις οποίες μπορούμε να τοποθετήσουμε τον εαυτό μας. Μιλάμε για τις μεγάλες ουρές, τις σύνθετες λέξεις-κλειδιά, μακρύτερες και πιο συγκεκριμένες, για την καλύτερη περιγραφή των υπηρεσιών και των προϊόντων.

Σημασία της αρχικής σελίδας σε ένα ηλεκτρονικό εμπόριο

Τότε υπάρχει η σημασία της αρχικής σελίδας του ηλεκτρονικού εμπορίου μας: είναι η αρχική σελίδα όπου θα μετακινηθεί ο χρήστης και αυτή θα είναι η επαγγελματική μας κάρτα. Μια αρχική σελίδα ηλεκτρονικού εμπορίου πρέπει να είναι όσο το δυνατόν πιο εξατομικευμένη από την πλευρά του χρήστη. Λίγο σαν το μεγάλο ηλεκτρονικό εμπόριο, δείτε το Amazon.

Θα ήταν σκόπιμο να εμφανίζονται στην αρχική σελίδα όχι μόνο τα νέα που εισάγουμε κατά καιρούς στον ιστότοπο, αλλά και τα προϊόντα παρόμοια με αυτά που έχει δει ο χρήστης, να προτείνουν τα προϊόντα σύμφωνα με τις προτιμήσεις και τις προτιμήσεις του επισκέπτη , καθώς και αυτές που πωλούνται και εκτιμώνται περισσότερο από τους χρήστες γενικά. Βασικά μην επιλέξετε στατική και πάντα την ίδια αρχική σελίδα, αλλά μια όσο το δυνατόν πιο διαδραστική και εξατομικευμένη ανάλογα με τις προτιμήσεις του χρήστη που περιηγείται στον ιστότοπό μας.

Μια άλλη θεμελιώδης πτυχή της αρχικής σελίδας σχετίζεται με την εισαγωγή της ετικέτας τίτλου. Ένα κοινό λάθος είναι να εισαγάγετε την περιγραφή ή τη λίστα όλων των προϊόντων που πουλάμε. Άρα είναι άχρηστο. Είναι τυχαίο να βλέπουμε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου για παράδειγμα ρούχων στα οποία όλες οι μάρκες (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada κ.λπ.) που έχουν υποστεί επεξεργασία έχουν εισαχθεί στην ετικέτα τίτλου της αρχικής σελίδας - μια μεγάλη λίστα με μάρκες στον ιστότοπο.

Κατά τη γνώμη σας, αυτή είναι μια αποτελεσματική ετικέτα τίτλου; Εάν εισαγάγετε την περιγραφή όλων των προϊόντων που πωλούνται ελπίζοντας να προσελκύσουν την προσοχή της Google, εδώ και το αποτέλεσμα θα είναι κακό. Η συμβουλή είναι να γράψετε μια ακριβή περιγραφή του προϊόντος, γιατί ο χρήστης πρέπει να το αγοράσει, ποια είναι τα πραγματικά πλεονεκτήματα, οι ιδιαιτερότητες και τα πλεονεκτήματα σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές.

Οργανώστε τα προϊόντα με τον καλύτερο δυνατό τρόπο

Είναι η βάση για μια καλή πλοήγηση στον ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου: συνιστάται τα προϊόντα σας να χωρίζονται με κριτήρια. Μπορεί να είναι μια διαίρεση ανά τιμή, ανά τύπο προϊόντος, ανά ζώνη. ή ακόμη και διάκριση μεταξύ των τελευταίων αφίξεων και των παλαιότερων αποθεμάτων.

Μπορείτε να επιλέξετε να δώσετε την ορατότητα στα προϊόντα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις, τα πιο δημοφιλή από τους χρήστες, τα πιο αξιολογημένα ή άλλα: το σημαντικό είναι ότι οι surfers έχουν τη δυνατότητα να φιλτράρουν μια πληθώρα πληροφοριών (και προϊόντων).

Ένα καλό «κόλπο» είναι να προσπαθήσουμε να αναχαιτίσουμε τις ερωτήσεις που θέτουν οι χρήστες σχετικά με τα προϊόντα που πουλάμε. όπως ο Giorgio Taverniti εξηγεί καλά σε αυτό το εκπαιδευτικό βίντεο στο κανάλι του στο Youtube, εάν, για παράδειγμα, πουλάμε τα βιβλία στο διαδίκτυο, θεωρώντας ότι θα ήταν αδύνατο να φτάσουμε στην κορυφή της στεγνής λέξης-κλειδιού («διαδικτυακές πωλήσεις βιβλίων», ακριβώς) μπορούμε προσπαθήστε να καταλάβετε ποιες αναζητήσεις κάνουν τους χρήστες σχετικά με αυτά τα προϊόντα.

Ίσως ψάχνουν «τα καλύτερα βιβλία του 2014»; Ή ακόμα και «παιδικά βιβλία» ή «βιβλία σε έναν συγκεκριμένο τομέα». Βασικά προσπαθήστε να κατακόρυφα την κάθετη έρευνα. Η επιτυχία μας όσον αφορά τις πωλήσεις θα εξαρτηθεί επίσης από την επιλογή των λέξεων-κλειδιών στον ιστότοπό μας. Εάν είμαστε αρκετά καλοί, δεν θα χάσουμε τις επισκέψεις και θα είμαστε σίγουροι ότι θα πάμε και θα παρακολουθήσουμε τους τύπους επισκεπτών που ενδιαφέρονται πραγματικά για το προϊόν μας.

Τα φύλλα προϊόντων: ποια είναι η σημασία από την προοπτική SEO;

Τα φύλλα προϊόντων αποτελούν θεμελιώδες σημείο για τη δομή κάθε ηλεκτρονικού εμπορίου: είναι απολύτως σημαντικό αυτά τα σχέδια να είναι σχεδιασμένα, οργανωμένα και πάνω απ 'όλα σχεδιασμένα με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Το περιεχόμενο των φύλλων προϊόντων πρέπει να είναι πρωτότυπο: κάτι που δεν είναι εύκολο, ειδικά εάν έχετε τις εκατοντάδες προϊόντα που είναι όλα παρόμοια ή συχνά πανομοιότυπα μεταξύ τους ή, ακόμη περισσότερο εάν πουλάτε τα προϊόντα όμοια με αυτά των άλλων ιστότοπων.

Όλοι γνωρίζουμε τώρα τον βασικό κανόνα της Google: δυστυχώς να προτείνουμε διπλό, αντιγραμμένο και μη πρωτότυπο περιεχόμενο κειμένου. Αυτό είναι το θεμέλιο της γραφής SEO. Γι 'αυτό θα πρέπει να ανεβείτε στους καθρέφτες και να ιδρώσετε τα μοιραία επτά πουκάμισα για να προσπαθήσετε να γράψετε τα πρωτότυπα φύλλα προϊόντων και όχι όλα τα ίδια.

Πως? Ίσως με την περιγραφή του προϊόντος συγκεκριμένα. Εάν έχετε έναν ιστότοπο που πουλά παπούτσια διάσημων εμπορικών σημάτων και πρέπει να δημιουργήσετε τα φύλλα προϊόντων δύο τύπων παπουτσιών Nike, πολύ παρόμοια μεταξύ τους, εστιάστε στις διαφορές. Έχει κορδόνια διαφορετικού χρώματος; Ή ένας συνδυασμός χρωμάτων που δεν έχει το άλλο ζευγάρι παπούτσια; Επισημάνετε αυτήν την πτυχή και βεβαιωθείτε ότι το φύλλο προϊόντος που βγαίνει είναι μοναδικό και πρωτότυπο. Ακόμη και σε σύγκριση με τους άλλους ιστότοπους.

Ναι, επειδή παραμένετε στο παράδειγμα του παπουτσιού Nike που πουλάτε στον ιστότοπό σας, ως μια γνωστή μάρκα και ίσως ακόμη και ένα μοντέρνο προϊόν, πωλείται από τις εκατοντάδες άλλες ιστοσελίδες. Και τότε δεν μπορείτε να γράψετε την τυπική περιγραφή, ίσως αυτή που δόθηκε από τη μητρική εταιρεία. Διαφορετικά, θα δημιουργήσετε διπλό περιεχόμενο και θα αντιμετωπίσετε ποινή Google. Φυσικά είναι δύσκολο και όχι πάντα δυνατό: αλλά υπάρχουν και άλλα κόλπα για τη δημιουργία του αρχικού περιεχομένου.

Εισαγάγετε τα σχόλια στα φύλλα προϊόντων

Ακολουθεί μια άλλη μικρή συμβουλή: η παροχή στους χρήστες της δυνατότητας δημοσίευσης σχολίων στο φύλλο προϊόντος θα έχει διπλό όφελος.

Θα προσφέρει μια καλύτερη εμπειρία αγορών για τον επισκέπτη που μπορεί να έχει άμεσα σχόλια διαβάζοντας τις απόψεις των άλλων χρηστών που έχουν ήδη αγοράσει αυτό το προϊόν.

Θα δημιουργήσει πρωτότυπο και μοναδικό περιεχόμενο κειμένου για τον ιστότοπό σας, το οποίο θα αυξήσει την ευρετηρίαση.

Γενικά, τα φύλλα προϊόντων πρέπει πάντα να είναι σαφή, με τις περιγραφές που δεν είναι υπερβολικά μεγάλες, σαγηνευτικές, περιγραφικές και συνοπτικές.

SEO για ηλεκτρονικό εμπόριο

Δημιουργήστε μαθήματα για να ενθαρρύνετε τη φυσική κοινή χρήση και τους πίσω συνδέσμους.

Εδώ είναι ένα άλλο σημείο εστίασης. Γιατί οι χρήστες πρέπει να μοιράζονται τα περιεχόμενα του ιστότοπου ηλεκτρονικού εμπορίου στα κοινωνικά τους προφίλ; Τι θα τους συνέβαινε; Πιθανώς οι φίλοι μας θα το κάνουν, οι οποίοι θα μοιραστούν ένα φύλλο προϊόντος που έχει ληφθεί από τον ιστότοπό μας στη σελίδα τους στο Facebook για να μας βοηθήσουν.

Όμως οι χρήστες που περιηγούνται στον ιστότοπό μας χωρίς να μας γνωρίζουν δεν θα έχουν κανένα λόγο να μας διαφημίσουν χωρίς τίποτα σε αντάλλαγμα. Έτσι, η προσφορά των σεμιναρίων είναι η καλύτερη λύση, την οποία πολλοί καταφεύγουν να ενθαρρύνουν την κοινή χρήση.

Εάν πουλάτε τα πουκάμισα στο διαδίκτυο, για παράδειγμα, θα μπορούσατε να σκεφτείτε να δημιουργήσετε μια σελίδα όπου όλα τα μεγέθη με μετατροπέα μεταξύ ιταλικών, ευρωπαϊκών, αμερικανικών μεγεθών έχουν εισαχθεί ... ή και πάλι, στο παραπάνω παράδειγμα ενός ηλεκτρονικού εμπορίου αθλητικών παπουτσιών , θα μπορούσατε να σκεφτείτε να κάνετε το ίδιο πράγμα παρέχοντας στους χρήστες έναν οδηγό με έναν μετατροπέα μεταξύ ιταλικών και άλλων μεγεθών παπουτσιών χώρας.

Πωλεί ο ιστότοπός σας τα κλασικά ρούχα, συμπεριλαμβανομένων των δεσμών; Γιατί να μην κάνετε ένα ωραίο εκπαιδευτικό βίντεο σχετικά με τον τρόπο ισοπαλίας; Σκεφτείτε πόσους χρήστες θα το μοιράζονταν, πόσο χρήσιμο είναι, πηγαίνοντας ταυτόχρονα να διαφημίσετε τον ιστότοπό σας, ακόμα κι αν ακούτε.

Πώς να λάβετε τους πίσω συνδέσμους για τον ιστότοπό σας ηλεκτρονικού εμπορίου

Αυτές είναι μερικές ιδέες ξεκινώντας από παραδείγματα που λαμβάνονται τυχαία: αναλύοντας την επιχείρησή σας και τα προϊόντα που πουλάτε, μπορείτε να επιδοθείτε στον εαυτό σας να επινοήσετε τα σεμινάρια και τους οδηγούς βίντεο που σχετίζονται με την επιχείρησή σας για να προσελκύσετε τους χρήστες να μοιραστούν.

Αυτή η πολιτική θα οδηγήσει, εκτός από την κοινή χρήση σε διάφορα κοινωνικά δίκτυα, θα είναι επίσης χρήσιμη για την απόκτηση των φυσικών backlinks (αυτό που ονομάζεται link earning).

Εάν διαθέτουμε έναν ιστότοπο που πουλά κρασιά και οινοπνευματώδη ποτά και εισάγουμε έναν οδηγό για το πώς να κάνετε τα σωστά ζεύγη κρασιών ή πώς να φτιάξετε μπύρα, σίγουρα αυτές οι σελίδες θα κοινοποιηθούν σε πολλά φόρουμ και ιστότοπους του τομέα ως χρήσιμες.

Προσφέρουμε μια υπηρεσία στον χρήστη, δίνοντάς τους το περιεχόμενο πραγματικού ενδιαφέροντος και χρησιμότητας γραμμένο με τον σωστό τρόπο και θα έχουμε τη σωστή αναγνώριση σε αντάλλαγμα: γι 'αυτό είναι σημαντικό να φροντίζουμε το περιεχόμενο κειμένου ενός ιστότοπου. Εάν δεν είμαστε σε θέση, επικοινωνήστε με έναν διαχειριστή περιεχομένου. Από αυτήν την άποψη, δεν θα ήταν κακό να ενσωματώσουμε το ηλεκτρονικό μας εμπόριο με ένα ιστολόγιο περιεχομένου κειμένου.

Δημιουργήστε ένα ιστολόγιο περιεχομένου που σχετίζεται με την επιχείρησή σας

Είναι πιθανώς η πρώτη συμβουλή που θα ακούσετε όταν απευθυνθείτε σε έναν επαγγελματία για να δημιουργήσετε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου. Σχεδόν όλοι οι ιστότοποι ενσωματώνουν τώρα ένα ιστολόγιο περιεχομένου κειμένου στον ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου για τη βελτίωση της ευρετηρίασης και της θέσης του στο Google.

Αυτό συνέβη από τότε που οι μηχανές αναζήτησης άρχισαν να δίνουν μεγαλύτερη σημασία στο περιεχόμενο κειμένου για τη δημιουργία του SERP, ή στη σελίδα αποτελεσμάτων για ένα δεδομένο κλειδί αναζήτησης: έκτοτε η σημασία του περιεχομένου κειμένου από μια προοπτική Seo έχει αυξηθεί σημαντικά. Η δημιουργία ενός ιστολογίου περιεχομένου θα σας οδηγήσει σε διπλό αποτέλεσμα:
  1. Μια άλλη θεμελιώδης πτυχή της αρχικής σελίδας σχετίζεται με την εισαγωγή της ετικέτας τίτλου. Ένα κοινό λάθος είναι να εισαγάγετε την περιγραφή ή τη λίστα όλων των προϊόντων που πουλάμε. Άρα είναι άχρηστο. Είναι τυχαίο να βλέπουμε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου, για παράδειγμα ρούχα, στο οποίο όλες οι μάρκες (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada κ.λπ.) που έχουν υποστεί επεξεργασία έχουν εισαχθεί στην ετικέτα τίτλου της αρχικής σελίδας. μια μεγάλη λίστα επωνυμιών στον ιστότοπο.
  2. Θα ευρετηριαστείτε καλύτερα στις μηχανές αναζήτησης: δημιουργώντας μια ποιότητα και πρωτότυπο περιεχόμενο κειμένου στο κύριο θέμα που καλύπτεται από τον ιστότοπό σας, θα βοηθήσετε σημαντικά την ευρετηρίασή σας. Ειδικά, όπως εξηγήθηκε παραπάνω, πρέπει να γράψετε πρωτότυπα και σαγηνευτικά φύλλα προϊόντων.

Μη διαθέσιμο προϊόν: πώς να το διαχειριστείτε;

Ένα άλλο κρίσιμο σημείο των ιστότοπων ηλεκτρονικού εμπορίου είναι αυτό που σχετίζεται με τα μη διαθέσιμα προϊόντα. Η ερώτηση αγγίζει στενά τη λογική SEO και τυχόν κυρώσεις.

Για παράδειγμα, ενδέχεται ένα φύλλο προϊόντος να έχει φτάσει σε μια εξαιρετική θέση: καλά, εάν το προϊόν δεν είναι πλέον διαθέσιμο μετά από μια περίοδο, τι πρέπει να κάνω; Η λογική θα πρότεινε την κατάργηση της σελίδας, αλλά από την άποψη του SEO θα ήταν ένας εντυπωσιακός στόχος. Υπάρχουν λοιπόν πολλές λύσεις που πρέπει να λάβετε υπόψη σε αυτές τις περιπτώσεις, οι πιο κοινές είναι οι ακόλουθες:

συμπέρασμα

Όλες οι συμβουλές που μπορούν να είναι χρήσιμες για τη βελτιστοποίηση ενός ιστότοπου ηλεκτρονικού εμπορίου από την άποψη SEO. και όταν το παρακολουθήσατε και το εξασκήσατε με συνέπεια, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε καθαρή βελτίωση της πύλης σας όσον αφορά τις επισκέψεις και τις πωλήσεις.

mass gmail